Анализ рекламных материалов

Оценка эффективности рекламных материалов - это инструмент, позволяющий наиболее достоверно определить какие виды рекламы повышают уровень продаж и узнаваемость бренда компании, а какие только напрасно тратят ее бюджет.

Основные ошибки

Даже самая, на первый взгляд, незначительная ошибка в рекламе может привести не только к потере потенциальных клиентов, но и вызвать недоверие к бренду компании в целом.

Так, неудачный дизайн полностью исключит желание человека читать содержимое лендинга или флаера. В то же время привлекательный графический контент не сможет гарантировать неуникальному и давно «приевшемуся» предложению широкий спрос. Неудачное размещение баннерной рекламы или выбор неработающих каналов трафика вовсе лишит потенциальных клиентов возможности узнать о существовании компании. Даже неуместная акция способна сложить негативное впечатление о бренде. 

Любой неверный шаг при составлении и выборе рекламы может стать причиной ее неэффективности. Как следствие – возникают «дыры» в бюджете, узнаваемость бренда стоит на месте, а конкуренты получают дополнительные преимущества.

К счастью, ошибочный подход к выбору рекламы не является критичным. Любое дизайнерское решение можно улучшить и заставить гармонировать с текстовой составляющей, оффер сделать более выгодным и «цепляющим», а рекламные материалы разместить на актуальных ресурcах. Вот только к тому времени, когда реклама станет окупаться, компания может сильно потерять в бюджете, а большая часть клиентов успеет перейти к конкурентам. 

Как этих проблем избежать?

Чтобы подобных проблем не возникало, мы предлагаем своим клиентам воспользоваться услугой по оценке и анализу рекламных материалов перед их запуском. Своевременная профессиональная поддержка наших специалистов не только сэкономит бюджет компании, но и поспособствует сохранению ресурсов и времени, которые могут быть направлены на развитие других сфер ее деятельности.

Типы рекламных материалов

Оценка и анализ рекламных материалов осуществляется по следующим направлениям:

• Общая рекламная концепция: задачи, каналы траффика, медиаплан, правильность установления целевой аудитории;
• Наружная реклама: БилБорды, вывески, таблички, штендеры и т.д;
• Печатная продукция: сувениры, каталоги, флаеры, визитки;
• Аудиовизуальные материалы: промо-ролики, электронные презентации, рекламные модули для СМИ;
• Интернет-реклама: посадочные страницы, веб-баннеры, имейл-рассылка.

Стандартные методы анализа рекламных материалов:

• Маркетинговые исследования;
• Маркетинговый анализ рынка;
• Разработка маркетинговой стратегии;
• Мультиканальная аналитика; 
• Коллтрекинг;
• Сплит-тестирование;

Критерии оценки эффективности

Оценивая эффективность рекламы, в первую очередь мы изучаем:

• Обоснованность рекламной стратегии;
• Текущую ситуацию на рынке конкурентов. Определяются их сильные и слабые стороны;
• Правильность выбора целевой аудитории. Выявляются основные желания потенциальных клиентов, прорабатываются и закрываются их страхи;
• Форму и содержание сообщения. Устанавливается корректный посыл к целевой аудитории; 
• Целесообразность использования рекламных каналов. Проводится оптимальный выбор между онлайн и оффлайн рекламой, а также ее видами;
• Оформление контента. Полностью анализируются и, при необходимости, дорабатывается дизайн, УТП, текстовая составляющая.

После завершения анализа составляется заключение, в котором отражаются все проблемные моменты, степень их влияния на эффективность рекламы, а также рекомендации по исправлению выявленных ошибок.

Стоимость

Стоимость каждого проекта рассчитывается индивидуально и зависит от многих факторов таких, как специфика рынка, масштаб анализа, используемые методы, конечные задачи. 

Цены комплексного анализа расчитываются индивидуально и варьируются от 30 000  рублей.