Брендбук и гайдлайн

Так сложилось, что порой даже профессиональные продажники затрудняются определить, чем отличается брендбук от гайдлайна. И первое, и второе имеет отношение к корпоративному управлению. Ни без первого, ни без второго в организационном строительстве не обойтись.

Брендбук – корпоративная философия

Брендбук – специальная книга с ключевой информацией о бренде, которая принята в качестве официальной на уровне высшего руководства компании. Туда часто включают:

• стремления, стратегию, принципы компании;

• соображения относительно имиджа, стиля, корпоративного дизайна;

• рыночное позиционирование, сведения о целевой аудитории;

• главный посыл, который необходимо донести потребителю;

• правила поведения для работников.

Регулярно сверяться с представленными в книге положениями – задача маркетологов, пиарщиков, менеджеров. Компания, нацеленная на долгосрочное и эффективное развитие, нуждается в брендбуке.

Гайдлайн – стандарт стиля

Гайдлайн – технический документ, помогающий воспроизвести фирменный стиль. Владеющий гайдлайном ответственный сотрудник всегда может наладить производство корпоративной атрибутики – вне зависимости от времени и места, на любом оборудовании.

В гайдлайнах находят:

• точный вид символов бренда, их геометрические и цветовые характеристики;

• оформление айдентики, порядок и правила ее использования;

• подробности относительно дизайна, эскизы и примеры.

По сути, эта информация является готовым техническим заданием для типографии. Фирме, которая намерена расширяться, не обойтись без качественного гайдлайна.

Особенности работы Alvenza Branding

Каждый проект уникален по своему, поэтому особый подход нужен к каждому клиенту. Но есть ключевые нюансы без которых не удастся создать ни один заказ.

• Мышление. Одна из важных задач брендирования – создать интересную, узнаваемую марку, которая бы выделялась из тысяч прочих. Требуется создать нечто необыкновенное.

• Творчество. Каждый проект мы разбираем с позиции художника. К каждой задаче стараемся подобрать свежее решение.

• Комплексность. Нельзя пренебрегать технической стороной вопроса. Мелочей не существует. Бренд конструируют с учетом особенностей целевого рынка, советов аналитиков и других важных деталей.

Этапы работы над проектом (брендбук, гайдлайн):

1. Беседа с заказчиком или его представителем. Получение необходимых данных, выявление ожиданий, предпочтений, пожеланий.

2. Консультация с аналитиками, дизайнерами, художниками.

3. Подготовка плана документа.

4. Подготовка черновика, согласование текстовой и визуальной составляющей.

5. Представление результата – конечного файла, сверстанного в формате pdf.

6. Отправка документа в печать.

В процессе разработки проекта мы поддерживаем с заказчиком тесный контакт, делимся исчерпывающей информацией об успехах и возможных затруднениях.

Смысл изготовления брендбука и гайдлайна

При столкновении с брендом у рядового потребителя возникает сложный набор переживаний: эмоций, воспоминаний, ассоциаций. Характерное лого, сотрудники в одежде корпоративного цвета, узнаваемая продукция – это вызывает душевный отклик. Впечатления целевого покупателя в какой-то степени отражает брендбук. Так формируется привязанность к любимому шоколаду или знаменитой автомобильной марке.

Целенаправленное конструирование интересного клиенту образа – то, чем сегодня занимаются все фирмы. Это источник лояльности клиентов. А лояльность напрямую влияет на продажи.

С гайдлайном проще. Его задача – предоставить подробную инструкцию по изготовлению корпоративных знаков, маскотов и проч. Если компания собирается вести дела в нескольких городах или даже разных районах одного большого города, то неизбежно встанет вопрос аутентичного воспроизведения фирменной символики.

Итак, задача брендбука – служить справочником по бренду, направлять усилия сотрудников компании в правильное, заранее выбранное русло. Функция гайдлайна сводится к обеспечению технической возможности точного воспроизведения корпоративной символики.

И брендбук, и гайдлайн необходимы, чтобы сохранить единообразие целей, методов, имиджа растущей фирмы. Создать качественные брендбук и гайдлайн вам поможет Alvenza Branding и ее команда настоящих профессионалов.