Принципы брендинга

Перефразируя известное выражение: «каждый бренд является торговой маркой, но не каждая торговая марка становится брендом». Наша цель – брендировать вашу продукцию, сделать её востребованной и узнаваемой. Для этого мы используем различные рекламные механизмы и принципы брендинга.

Основные принципы брендинга

Главные правила продвижения торговой марки согласуются с потребительскими запросами на товары и услуги, это означает:

• соответствие продукции заявленным качествам и ожиданиям потребителей – выводить в продажу новый бренд можно, только если он способен превзойти аналоги и стать незаменимым по некоторым показателям;

• соответствие предложений рыночному спросу с перспективой долгосрочного размещения – этапы подготовки и внедрения продукции требуют много времени и вложений, поэтому востребованы стратегические технологии размещения на рынке.

В итоге узнаваемый бренд отличается повышенным доверием покупателей, которые готовы заплатить за особенные свойства товара. Для этого создаётся стереотипное представление о том, что именно такой товар требуется в данный момент, и происходит эмоциональное закрепление образа.

Устойчивое, стереотипное восприятие бренда формируют определённые факторы потребительского поведения.

• Демонстрация результата – людям нравиться отличаться, быть лучшими и успешными, они атрибутируют это различными способами, показывают через наличие определённых товаров и услуг. Брендом может стать и бытовая химия, и ювелирная корпорация.

• Уникальность среди аналогичных предложений – быстрое решение проблем, обновлённые свойства, специальное предназначение или наоборот, расширенный список возможностей и прочие показатели. Покупатель приобретает не просто продукт, а эффективное средство для решения насущной проблемы. Именно эмоциональная оценка создаёт ореол уникальности и причастия к процессу для избранных.

• Ощущения и эмоции – приобретение и использование известного бренда позволяет ощутить дополнительные преимущества. Тогда отключаются рациональные доводы про завышенную цену, навязчивую рекламу и прочие признаки маркетинга. Понятие «справедливой» цены на данные позиции не зависит от дохода потребителя, ему просто нравится использовать этот товар.

Использование товара или услуги должно быть доступным для предметного восприятия и ощущений, поэтому даже интернет-магазины и службы доставки стараются выйти на осязаемый уровень, распространяют логотипы и фирменные знаки.

Каким образом мы реализуем принципы брендинга

Каждый бренд – это уникальное сочетание товарных свойств, условий производства и продвижения с учётом потребительских запросов и региональных условий.

В нашей студии применяются самые эффективные принципы брендинга:

• лидерство в заявленной категории – товар позиционируется на основании его отличительного, уникального качества;

• долгосрочность, инвестиционные перспективы – со своей стороны и производитель вкладывает много ресурсов, чтобы удержаться на рынке, и покупатель надеется, что его выбор окажется оправданным и постоянным;

• единообразное восприятие бренда – товар становится узнаваемым буквально с одного взгляда, при обсуждении не требует дополнительных указаний, всем понятно его предназначение и качество;

• конкурентные преимущества – при создании яркого эмоционального образа потребители склонны выбирать товар, который запомнили, им кажется, что именно он необходим в этой ситуации;

• минимизация расходов на рекламу, устойчивые продажи при отсутствии рекламной поддержки – наибольшая часть расходов возникает на этапе продвижения товара и освоения рынка, а потом брендовый товар становится узнаваемым и не требует массированных вложений;

• формирование потребительского интереса и постоянной группы покупателей – это вызывает повторный спрос и устойчивый рост продаж, появляются реальные отзывы и рекомендации покупателей;

• регулирование цены в зависимости от экономических условий – снижение или повышение, но всегда относительно высокий уровень среди аналогичных предложений;

• постоянное увеличение прибыли – расширение ассортимента, инновационные формулы, привлечение смежных товаров и услуг, различные маркетинговые проекты.

В итоге, реализуется основная цель технологии брендинга: узнаваемость – условие для спроса и прибыли.