Размещение рекламы на фасадах зданий

Что такое реклама на фасаде зданий? Прежде всего — инструмент, призванных охватывать часть аудитории, которая регулярно проходит мимо. Тысячи людей ежедневно спешат по своим делам, непроизвольно задерживая взгляд на рекламе, размещенной на здании. Если реклама создана по всем правилам маркетинга, на «товар» обязательно найдется «купец». Размещение рекламы на фасаде здания — выгодный пиар-ход.

Для рекламодателя такой вид рекламы наиболее выгоден благодаря дешевой стоимости зрительного контакта. К тому же, рекламная конструкция, размещенная на здании, может служить достаточно долго. Материал не боится перепадов температур, дождя и воздействия солнечных лучей. При повреждении баннера всегда можно отпечатать новый плакат.

Что нужно знать при размещении рекламы на фасаде зданий

Несмотря на кажущуюся простоту размещения рекламы на фасадах, этот процесс требует определенных знаний. Существуют правила размещения информационных конструкций и вывесок на зданиях, утвержденные постановлением правительства Москвы 25.12.2013 года. Следует также изучить приказ МКА от 31.05.2017 № 2206 г., регулирующий архитектурно-художественную концепцию внешнего облика улиц, магистралей и территорий столицы.

В новых правилах подробно изложены основные концепции по размещению рекламы на фасадах зданий. В расчет берутся виды конструкций, их размеры, способы крепления и многое другое. Приложенное к документу графическое приложение помогает получить ответы на вопросы, как, где и какие конструкции можно размещать.

Следует, к примеру, знать, что текстовая составляющая вывески не может быть длиннее десяти метров и выше полуметра, а изображение бренда в ширину и высоту не может превышать 0,75 метра. Информационную конструкцию можно размещать только на плоских участках фасада, где нет архитектурных элементов, не выступая при этом за внешние поверхности объекта. При размещении нескольких вывесок на здании важно, чтобы они были на одной высоте и единой горизонтальной линии.

Большое внимание в правилах уделено размещению рекламных вывесок на объектах культурного наследия, а также объектах, построенных до 1952 года включительно. Информационное поле таких конструкций выполняется из отдельных элементов: непрозрачная основа для их креплений не используется. Запрещено размещать рекламные конструкции на крышах таких зданий.

Соблюдения правил требует размещение рекламы на объектах, где присутствую консульные и витринные конструкции. Параметры конструкций, их размеры, возможная высота установки подробно описаны в графическом приложении.

Запрещено устанавливать вывески при нарушении их геометрических параметров; размещать их вертикально и на козырьках зданий. Конструкция не должна перекрывать проемы окон, дверей и витражей. Размещение рекламы на фасаде многоквартирного дома не должно мешать жильцам. Вывески не размещают в границах жилых помещений, в том числе на торцах домов, на архитектурных деталях фасадов, рядом с мемориальными досками. Реклама не должна закрывать собой наименований улиц и номеров домов.

Размещение рекламы на фасадах: важные согласования

В статье 19 Федерального Закона №38-ФЗ «О рекламе» четко регламентированы правила размещения наружной рекламы. Согласно ч.5 этой статьи, хозяин рекламной конструкции имеет право на ее установку лишь при наличии договора с собственником или арендатором здания. Также он должен иметь на руках разрешение, выданное органом местного самоуправления. В том случае, если компания собирается разместить рекламу на принадлежащем ей объекте, без разрешения муниципалитета не обойтись.

Размещение рекламы на фасадах жилых домов — дело ответственное. Если объектом для размещения рекламной конструкции является многоквартирный дом, не менее 2/3 собственников объекта должны дать на это согласие. Голосование проходит на общем собрании, после чего с уполномоченным лицом заключается договор.

Для того, чтобы получить разрешение от муниципалитета, необходимо предоставить следующие документы:

• заявление, к которому приложен договор между заявителем и собственником объекта;

• письменное согласие владельца здания на размещение и эксплуатацию конструкции;

• данные о конструкции;

• квитанция об уплате госпошлины.

От дизайна до размещения

Реклама должна работать и приносить прибыль. Для этого необходимо не упустить такие важные моменты как:

1. разработка и дизайн конструкции;

2. район размещения;

3. ценовая политика.

Для размещения на фасадах зданий используют брандмауэрные панно (обычно больших размеров); панель-кронштейны; световые короба и лайтбоксы; баннеры и сложные объемные надписи и логотипы с иллюминацией и разными визуальными эффектами. Прежде чем приступить к дизайну конструкции, необходимо тщательно изучить закон о размещении рекламы на фасаде многоквартирного дома, и пройти все согласования.

Можно сэкономить время, и доверить работы по поиску подходящего объекта для размещения рекламы специалисту. Менеджер не только найдет оптимальный вариант, учитывая плотность застройки, наличие многолюдных объектов, проходимость, но и забронирует место, проконтролирует качество монтажных работ, предоставит фотоотчет.

На стоимость размещения наружной рекламы влияет место ее расположения. В Москве, например, определены три зоны, цены на рекламу в которых значительно разнятся:

• зона исторического наследия (улицы рядом с Кремлем, территория памятников архитектуры, культурного наследия и т.д.);

• зона особого городского назначения (центральный административный округ);

• зона общегородского назначения.

Прогноз прибыли

Уже при разработке проекта макета можно дать примерный прогноз о том, насколько эффективной и прибыльной будет размещенная на здании наружная реклама. При этом учитывают какие параметры, как количество проходящих мимо конструкции человек (поток людей в будни и в выходные); охват эффективной аудитории; процентное соотношение эффективной аудитории к общей ёмкости рынка.

Просчитывая экономическую выгоду от использования наружной рекламы, обращают внимание на следующие показатели:

СРТ — стоимость создания и размещения носителя в расчете на 1000 контактов. Делим затраты на носитель на 1000 человек. Чем ниже СРТ рекламного средства, тем дешевле рекламодателю обойдется влияние на целевую аудиторию.

Рентабельность. Делим прибыль от рекламы на затраты. Получаем цифру, которая покажет отношение прибыли от рекламы к затратам на её использование.

Размещение рекламы на фасадах жилых домов. Поможем в оформлении и монтаже

Обращайтесь к нам! Поможем выполнить услугу «под ключ». Размещение рекламы на фасадах жилых домов — дело, о котором мы знаем все, и даже больше. Как мы работаем?

• Принимаем заявку.

• Разрабатываем макет рекламного носителя в зависимости от целевой аудитории.

• Обговариваем условия и заключаем договор.

• Производим печать и монтаж конструкции.

Особенности и преимущества работы с нами 

• Соблюдаем правило «трех секунд»: человек смотрит на плакат в течение трех секунд, этого времени должно хватить, чтобы он запомнил информацию, которую пытается донести рекламодатель.

• Обращаем внимание на содержание: оно должно быть простым и понятным для восприятия.

• Делаем правильный макет, доверяя работу профессионалу.

• Соблюдаем «золотую середину». Внимание должно быть направлено не только на картинку, но и на текст.

• Размещаем конструкцию в людных местах с большой проходимостью

Хотите, чтобы реклама работала на Вас? Обращайтесь в агентство Alvenza Branding, и мы создадим для вас запоминающуюся рекламу, которая поможет вашему бизнесу, а также возьмем на себя всю ответственность и заботы по размещению рекламы на фасадах зданий.