Разработка платформы бренда

Платформа бренда — это ключевые характеристики бренда, образующие его идеологический каркас, руководство к действию для администрации и персонала компании, а также база для планирования маркетинговой стратегии и бюджета. Бренд-платформа задает направление для создания торговой марки, определяет принципы работы по её продвижению.

Разработка платформы бренда — основные элементы

Фундамент каждого бренда состоит из следующих элементов:

1. Сути — описания бренда и целей его создания.
2. Паспорта — наименования, логотипа, фирменного знака, шрифта и т.д.
3. Атрибутов — запоминающихся визуальных или вербальных образов (упаковки, слогана, звука, видеоряда).
4. Миссии — философии бренда, его характера, эмоционального посыла.
5. Целевой аудитории — людей, для которых создается бренд.
6. Обещаний.
7. Уникальности, эмоциональных и рациональных преимуществ перед конкурентами.
8. Платформа корпоративного (не товарного) бренда дополняется еще несколькими пунктами:
9. Основные функции компании.
10. Стратегия компании.
11. Ценности.
12. Идентичность.
13. Направление развития.

Элементы платформы бренда фиксируются в специальном документе, который становится своеобразной инструкцией для практической работы.

Разработка платформы бренда на основе данных QFD, RDB

Качественно разработать платформу бренда маркетологам помогают две методики: QFD, RDB. С их помощью маркетологи выявляют характеристики и особенности «правильного» бренда и «правильного» товара.

Метод QFD (Quality Function Deployment) — инструмент для сравнения ожиданий покупателей с характеристиками товара.

Метод состоит из двух этапов:

1. У покупателей выясняют какими свойствами должен обладать идеальный товар конкретного наименования. Характеристики можно выбирать как из предложенного списка, так и озвучивать новые важные параметры.
2. Данные опроса анализируются и сравниваются с важными параметрами, выделенными разработчиками. 

Характеристики, совпадающие по важности у обеих групп, ложатся в основу разработки бренд-платформы.

Метод  RDB (Resonance-Differentiation-Belief) — инструмент для выявления слабых мест маркетинга или недостатка информации.

Метод заключается в анализе эффективности работы трех компонентов:

• Резонанса (Resonance) — правильности и полноты донесения до клиента информации о бренде.
• Дифференциации (Differentiation) — отстройки бренда от аналогов конкурентов.
• Веры (Belief) — обоснования правдивости информации о бренде, подтверждения обещаний авторитетами или фактами.
• Низкая заинтересованность клиентов и уменьшение продаж говорят о том, что какой-то из компонентов не работает.

Этапы выстраивания бренд платформы

Создание фундамента товарного или корпоративного бренда проходит в несколько этапов:

1. Аудит рынка.
2. Аудит продукта.
3. Анализ ЦА.
4. Анализ конкурентов.
5. Разработка «убеждающего довода» (причины верить).
6. Разработка УТП.
7. Выбор перспективной стратегии продвижения.
8. Создание и визуальное оформление платформы бренда.

Мы специализируемся на разработке бренд-платформ и владеем уникальными техниками создания вызывающих доверие брендов. Хотите уверенно чувствовать себя на нестабильном рынке и успешно продвигаться вперед? Наше агентство поможет вам в этом!