Разработка стратегии бренда

Для создания конкурентоспособного бренда необходимо задать определенный образ товара. Например, продукция для мужчин от AXE позиционируется как сексуально-притягательные ароматы, привлекающие женщин. Компания не отказывается от этого образа при запуске новых рекламных акций, поэтому продукция у покупателей ассоциируется с мужской сексуальностью. Это позволяет удерживать постоянных покупателей и привлекать новую аудиторию.

Этапы разработки бренда запоминающегося бренда

1. Выделение целевой аудитории. Промоушен нацеленный на широкие массы имеет меньший отклик, чем обращение к ЦА. Необходимо определить пол, возраст, доход будущих покупателей.
2. Разработка образа бренда. В зависимости от предпочтений ЦА создается основной посыл, который должен вызывать положительные эмоции у покупателя. Например, Tefal - заботливый помощник на кухне. ЦА - домохозяйки, которые часто готовят, “умная” техника и посуда облегчит им жизнь.
3. Обратите внимание! Образ бренда задается на начальном этапе развития бизнеса и не остается практически без изменений, пока компания продвигает свои товары и услуги.
4. Создание эмоционального окраса. Образ бренда должен ассоциироваться с определенными эмоциями. Это поможет закрепить узнаваемость бренда на психологическом уровне. Примеры: BonAqua - спокойствие и умиротворенность, Pepsi - драйв, веселье, молодость.
5. Разработка конкретных инструментов воздействия. Мы разрабатываем стратегию, которая подойдет для продвижения определенной группы товаров. Выявляются преимущества продукции, на их основе создается уникальное торговое предложение (УТП). Также разрабатывается логотип, название и т.д., проводится анализ промоушен-кампании конкурентов и многое другое.
6. Формирование способа коммуникации. Покупатели получают посыл компании через рекламы (ТВ, радио, интернет, вывески). Но также важно создать форму обратной связи для быстрого исправления недостатков бренда и его PR-кампании. На этом же этапе обсуждаются и другие формы контроля за продвижением бренда.

Мы также изучаем преимущества бренда, его положение на рынке и многие другие факторы, которые позволят разработать успешный бренд. 

Элементы успешного бренда

Результатом разработки стратегии бренда должны стать высокие продажи и доверие покупателей к продукту. Достигнуть этого поможет:

• название;
• логотип;
• слоган;
• УТП;
• цена товара;
• партнерство с более известным брендом;
• проверенный канал сбыта.

Мы используем и другие элементы для создания успешного бренда. Все зависит от выявленных в процессе разработки стратегии предпочтений целевой аудитории, а также возможностей самого продукта.

Пример удачной разработки стратегии бренда

Например, косметика “Чистая линия” - вызывающее доверие название, которое делает отсылку на преимущество товара - натуральные компоненты. Также присутствует узнаваемый дизайн упаковки. Косметика распространяется через масс-маркеты и имеет невысокую стоимость на все позиции, так как ЦА женщины всех возрастов с низким или средним достатком.

Эффективная разработка стратегии бренда

Мы готовы разработать стратегию бренда в Москве как для стартапа, так и для существующих компаний. Качественная стратегия поможет увеличить продажи, повысить конкурентоспособность.