Ребрендинг музея

Музей – это не просто помещение, в котором собраны произведения искусства. В современном мире музеи – это культурные пространства, которые выполняют, в первую очередь, образовательную роль. Лучшие музеи мира уже давно получили новое лицо. Ребрендинг храма искусства – это трудная задача, но она выполнима, если за дело берутся настоящие профессионалы Alvenza Branding.

Какие задачи решает ребрендинг музея?

Задача любой смены «лица» продукта или компании – это повышение лояльности клиентов. Говоря о музеях, мы говорим о повышении посещаемости, реализации новых проектов и поиске интересных направлений деятельности.

Основные задачи нашей команды при проведении смены имиджа музея:

• Рост посещаемости. Создание нового, более современного образа привлекает молодых людей. Они приходят в музеи семьями. Расширение возрастного ограничения дает возможность реализовать большее число проектов, ориентированных на разные поколения посетителей;

• Привлечение спонсорских вложений. К сожалению, финансирование музеев на данный момент оставляет желать лучшего. Спонсоры вкладывают деньги в современное искусство, которое требует определенных условий для создания экспозиций. Рембрендинг включает в себя новое зонирование пространства, позволяющего реализовывать самые разные проекты;

• Повышение популярности. Многие жители больших городов даже не всегда знают, что в их населенных пунктах есть интересные музеи. Новый образ – это возможность заявить о себе максимально широкому кругу людей;

• Узнаваемость и популярность среди СМИ. Речь идет не только о популярных печатных изданиях. Сегодня большинство пользователей интернета черпают всю информацию из сети. Создание своего сайта, а возможно и виртуальных экскурсий по помещениям музея и подробное освящение всех новостей привлечет молодежь, даст новое дыхание храму искусства.

Ребрендинг музея – это целый комплекс мероприятий, разработок и акций. Наша команда с огромным успехом реализует все задуманные проекты, основываясь на собственной креативности и опыте ведущих музеев мира. Мировой опыт показывает, что даже самые именитые музеи мира прибегали к данному методу повышения своей популярности.

Опыт ребрендинга мировых музеев

Пионерами в области изменения имиджа консервативных музеев стали американцы. Именно в этой стране с помощью создания новых образов музеям удалось приобрести популярность среди самых разных посетителей.

Несколько лет назад жителей Нью-Йорка удивил своим новым видом и содержанием один их самых больших музеев – Метраполь-Музей. Несмотря на миллионы посетителей ежегодно, руководство пришло к выводу, что консервативный подход к подаче образа учреждения мешает полноценному диалогу с новым поколением. Измененный имидж ньюйоркцами был принят насторожено, но полностью оправдал себя. Он объединил современность и классику в единое целое, чем, несомненно, порадовало почитателей самых разных направлений и стилей в искусстве.

Еще один яркий пример ребрендинга – Музей американского искусства Уитни. Смена логотипа и образа в целом была приурочена к открытию нового корпуса. Эта популярная практика, которая оправдала себя во многих странах мира. Так как в экспозиции музея делается акцент на картины живых творцов, современный молодежный образ, придуманный американской командой по ребрендингу, был принят молодежью.

Музеи Лондона, Амстердама и множества других городов стали открытым пространством для художников и любителей искусства со всего мира. Говоря о ребрендинге, нельзя не вспомнить знаменитую Третьяковскую галерею, которая после смены имиджа приобрела еще большую популярность.

Стоимость ребрендинга музея

В зависимости целей, задач и текущего положения дел, ребрендинг подразумевает проведение определенных мероприятий, которые отличаются вектором прилагаемых усилий, объемом работы и стоимостью.

Деление весьма условное. Перечень мероприятий может изменяться для достижения максимального результата.

Команда профессионалов по ребрендингу Alvenza Branding

Конечно, достижение таких результатов невозможно только после смены логотипа и корпоративной гаммы. Каждый музей уникален, как и произведения искусства, выставленные в нем. Перед началом работы наша команда проводит масштабные исследования. Только по их результату можно разработать новый образ, близкий и детям, и молодежи и старшему поколению просителей.

Мы убеждены, что даже небольшие музеи, расположенные в маленьких городках, должны получить новое лицо, которое поможет им открыть свои двери для огромного количества посетителей.

Вся наша работа основана на опыте и творческом потенциале каждого члена нашего коллектива. Талантливые дизайнеры, маркетологи, специалисты в разных областях рекламы привносят свои знания для достижения общей цели.

Мы даем потенциалу нашей страны новую жизнь, повышаем культурное сознание жителей, ведь огромное наследие не должно пылиться в залах и запасниках. Обновленные музеи – это сокровищница, которая должна быть открытой для всех и для каждого.