Ребрендинг сайта

Ребрендинг - это изменение подхода бренда к своим ценностям, стилю и стратегии. В первую очередь прорабатываются коренные особенности бренда такие, как позиционирование и идеология. В результате предприятие обновляет визуальные и вербальные составляющие: название, фирменный стиль, логотип и так далее.

Причины ребрендинга сайта 

Предположим, что бредом, который ассоциируется с продажей товаров исключительно для мужчин, начала интересоваться женское аудитория. Для того чтобы понять целесообразность расширения рынка сбыта следует провести тестовый ребрендинг (добавить на страницы интернет-магазина новые фотографии, модели, женские статьи, отзывы и так далее). Женщины в первую очередь оценивают товар по его внешнему виду, а уже потом изучают характеристики. Также женская аудитория с большей уверенностью покупает товар, о котором уже есть положительные отзывы. 

Если приведённый тест покажет свою эффективность, то ребрендинг можно смело запускать. Показателями успешной кампании послужат повышение количества продаж и увеличение лояльности женской аудитории.

Кроме приведенного примера существуют и другие причины для ребрендинга: 

• Изменения в структуре предприятия (поглощение, слияние); 
• Обновление ценностей, идеологии и характера бренда; 
• Существенное повышение активности конкурентов. Например, на рынке может появиться успешная и быстроразвивающаяся компания; 
• Необходимость преодоления прежнего негативного опыта в части потери лояльности клиентов. 

Редизайн сайта

Является составной частью ребрендинга сайта и представляет собой внедрение новых дизайнерских решений и улучшение функциональности ресурса. Основная цель редизайна – исправление недочетов, мешающих сайту в полной мере выполнять свои функции. 

Применение редизайна сайта целесообразно в случаях если его визуальные элементы:

• Не соответствуют образу и направлению деятельности компании;
• Трудно распознаются и запоминаются;
• Вызывают отрицательные ассоциации;
• Выглядят устаревшими. 

Этапы ребрендинга сайта

Ребрендинг сайта несёт в себе комплексный характер и разделяется на следующие этапы: 

1. Определяется востребованность предложения, популярность и удобство сайта, количество его посещений и время нахождения на нем, оцениваются конкурентные преимущества, а также слабые стороны компании. В отдельном порядке рассчитываются ресурсы, имеющиеся у предприятия.  
2. Разрабатываются цели и задачи ребрендинга, а также определяется целесообразность использования тех или иных маркетинговых инструментов для реализации стратегии. 
3. Проводится подготовка обновленного текстового контента.
4. На основе разработанной концепции создается макет сайта.
5. Проводится верстка сайта. На данном этапе все утвержденные идеи ребрендинга дизайнер воплощает в жизнь. Создается сайт, ориентированный на владельцев ПК или на более обширный круг потребителей, например, пользователей мобильных устройств.
6. Программирование. Предполагает внесение изменений в программный код, проводится оптимизация сайта.
7. Анализ функциональности. После внесенных изменений сайт подлежит тестированию. Проверяется его работоспособность, практичность, отсутствие ошибок в коде.

Доверьтесь профессионалам Alvenza Branding

Передать управление процессом ребрендинга в руки неопытного человека приведет только к ухудшению ситуации компании. Обновление составляющих бренда сайта - процесс трудоемкий и многоэтапный. Наша команда имеет многолетний опыт в проведении ребрендинга. Именно поэтому мы предлагаем своим клиентам только индивидуальный подход в решении поставленных задач и самые эффективные методы для его реализации.