Товарный брендинг

Для повышения продаж используются различные маркетинговые техники. Но в первую очередь нужно установить контакт с покупателем за счет узнаваемости марки. В этом и заключается цель товарного брендинга.

Что такое товарный брендинг?

Товарный, или потребительский брендинг - это способ общения между продавцом и покупателем, где первый формирует посыл через внешний вид продукции.

Товарный брендинг включает:

• нейминг;
• промышленный дизайн;
• фирменную айдентику.

Все пункты имеют влияние на формирование восприятия бренда и повышения степени доверия клиентов. Нейминг - название бренда, должен быть коротким, но при этом нести ассоциацию с товаром. Например, Coca Cola так названа из-за состава первых газированных напитков (листья коки и орехи колы).

Промышленный дизайн сводится к созданию упаковок и этикеток. Фирменная айдентика - разработка логотипа и создание визиток. Эти два пункта неразрывно связаны между собой. Хотя при разработке упаковок ставку можно сделать на форму, часто компании ограничиваются переносом логона этикетку.

Психология дизайна при разработке товарного брендинга

Разработкой логотипа и упаковки занимаются дизайнеры. Для создания узнаваемого товарного брендинга недостаточно нарисовать картинку-ассоциацию. Необходимо чтобы визуальная составляющая на психологическом уровне создавала эмоциональную связь с потребителем.

Дизайнеры используют уловки:

1. Цветовой гаммы. Существуют лого практически всех цветов. Однако наиболее востребованные - красный, синий, зеленый. При использовании одного доминирующего цвета выбор основывается на психологическом посыле. Например, красный - стремительность, зеленый - забота об окружающей среде. Но намного более эффективным методом товарного брендинга является создания цветовой комбинации. Например, сочетание красного и желтого ассоциируется с McDonalds, черный с желтым - Билайн.
2. Шрифт. Основное требование для шрифта - понятное написание. Потребитель должен без проблем прочитать название бренда. На второстепенный план отходят уникализация и использование курсива, жирного шрифта и т.д.
3. Ассоциация с продукцией. Лого должно быть не просто уникальным, необходимо заложить в него саму цель продукта. Например, эмблема Nike. Галочка с мягкими линиями в основании, но острыми углами на концах создает эффект движения, скорости. Хотя потребитель не всегда может расшифровать посыл, он воспринимает его на психологическом уровне.
4. Гештальт-теория. При разработке лого не нужна детализация. Потребитель автоматически в голове дорисовывает недостающие части, а сам рисунок кажется более простым, а значит, лучше запоминается. Например, панда в логотипе Всемирного фонда защиты дикой природы.
5. Также можно сделать упор на уникальную тару. Особенно это заметно среди брендов в сфере косметики. Так как женщины более склонны обращать внимание на внешний вид, поэтому коробочка крема в виде котика будет особенно популярна среди девушек младше 25 лет.

Мы поможем создать уникальный и узнаваемый бренд, который будет выделяться среди конкурентов. Мы используем все методы психологического и маркетингового воздействия при работе, чтобы сделать ваш бизнес успешным.